
Les tendances du marketing digital : comment profiter des changements qui se produisent dans cette industrie ?
Les principales parties du marketing qui ont le plus changé au cours des dernières années sont l’optimisation des moteurs de recherche (SEO), les médias sociaux et le marketing par e-mail. Avec tous ces changements, il est important que les spécialistes du marketing comprennent comment et pourquoi ils doivent les utiliser. Séparer les influenceurs des défenseurs de la marque.
Le terme « influenceur » est utilisé pour désigner des personnes perçues comme influentes par le grand public sur un sujet particulier. Ils sont souvent appelés « défenseurs de la marque » parce qu’ils ont un lien établi et de confiance avec un public spécifique. Le problème avec les défenseurs de la marque est qu’il peut être difficile pour les spécialistes du marketing de savoir s’ils parlent vraiment pour leur marque en premier lieu. Par exemple, je ne crois pas qu’AirBnB soit un défenseur de l’industrie du voyage, car il a un lien très clair avec ses villes d’accueil. De toute évidence, il ne s’agit pas d’être un défenseur des vacanciers, mais plutôt de cibler les voyageurs. Les défenseurs de la marque ont l’avantage de pouvoir et doivent être soutenus par leur marque ; par exemple, lorsqu’une marque améliore une industrie, ses défenseurs en profitent. En savoir plus sur : https://www.directeurmarketingvirtuel.com/
Tendances du marketing numérique en 2022
Au cours des dernières années, le marketing numérique a connu une croissance rapide. En fait, 2016 est l’une des années les plus importantes de l’histoire du marketing numérique. Voici quelques-uns des développements qui ont eu lieu depuis :
- Facebook a ajouté un éditeur d’images à sa plateforme Messenger ;
- le site e-commerce d’Amazon a augmenté de 8% pour le mois de janvier ;
- Pinterest a dépassé les 10 millions d’impressions publicitaires ;
- Twitter a dépassé les 500 millions d’utilisateurs mensuels ;
- les revenus de Google AdWords ont augmenté de 23 % ;
- Google prévoit de lancer plusieurs nouveaux produits ;
- Facebook prévoit d’intégrer 1 million de nouveaux annonceurs sur la plateforme d’ici 2023 ;
- Snapchat, qui faisait autrefois partie de Facebook, a été acheté pour 3 milliards de dollars en mars .
Le nouveau média du marketing numérique est la publicité numérique
Lorsque la plupart des spécialistes du marketing, qui ne sont pas des spécialistes du marketing en ligne, pensent à la publicité, ils pensent aux médias traditionnels comme la presse écrite ou la diffusion. Ils ne réalisent pas que la publicité en ligne peut se faire en ligne. Dans ce chapitre, nous verrons comment optimiser un site Web pour le marketing numérique. Il existe plusieurs types de publicité numérique et elles ont tous leurs propres atouts :
- l’interface AdWords ;
- création d’un compte sur Google Adwords ;
- création de campagnes dans AdWords ;
- affichage texte d’annonce ;
- ajustement de la fréquence d’une campagne AdWords ;
- ajustement du temps entre vos campagnes AdWords.
L’interface AdWords est une excellente plateforme publicitaire, car vous pouvez utiliser la même interface pour y exécuter plusieurs campagnes. Vous pouvez, par exemple, diffuser toutes les publicités dans une campagne ou des publicités segmentées sur plusieurs sites différents et générer différents résultats, selon le site que vous ciblez. La page d’analyse d’AdWords vous donne un aperçu rapide des performances de vos annonces et des paramètres de votre campagne. Vous pouvez voir combien d’impressions vos annonces ont eu pour chaque clic, quel est votre taux de clics et combien de temps il s’est écoulé entre les clics sur les annonces et la conversion (la vitesse à laquelle les gens deviennent les clients). Vous pouvez également voir combien de clics vous avez obtenu pour la première impression du client et combien d’entre eux étaient pour les publicités. Si vous voulez devenir super fantaisiste, vous pouvez utiliser le plugin click-tracker.js que j’ai utilisé dans mon article précédent sur AdWords et Google Analytics pour déterminer sur quelles positions d’annonces ont réellement cliqué, lesquelles ont fait des conversions.